هداياي تبليغاتي اسكار ماركدار از قبيل خودكار و جاكليدي را در همه جا مي‌توانيد پيدا كنيد، اما آنها واقعا براي گسترش كسب و كار مفيد هستند؟ ما سعي خواهيم كرد به اين سوال پاسخ دهيم تا شما مزاياي اين تبليغات را براي كسب و كار خود بيشتر درك كنيد.
خودكارها، جاكليدي‌ها، دفترچه‌هاي يادداشت، نگهدارنده‌هاي كارت‌هاي كسب و كار و فلش مموري تبليغاتي يو اس بي فرصت‌هايي هستند كه مي‌توانيد لوگو و نام برند خود را بر روي آنها چاپ كنيد و به عنوان هداياي تبليغاتي به افراد هدف خود هديه دهيد. اما آيا آنها واقعا براي كسب و كار مفيد و سود آور هستند؟
اساسا دو روش براي اهداف بازاريابي بكار مي‌رود. موارد مفيد يا تزييني نشانه‌گذاري شده با نام و لوگوي شركت، كه به صورت رايگان توزيع مي‌شوند، هداياي تبليغاتي ناميده مي‌شوند. مواردي كه به عنوان مشوق براي يك اقدام خاص هديه داده مي‌شوند به عنوان كالاهاي تشويقي شناخته مي‌شوند.
اما آيا هداياي تبليغاتي مقرون به صرفه هستند؟
طبق مطالعات، كاملا بله. يك مطالعه در مورد هداياي تبليغاتي در ميان افراد مختلف انجام شد، نشان داد كه مواردي كه به عنوان هداياي تبليغاتي شناخته مي‌شوند از همه اشكال تبليغات در تلويزيون، راديو و تبليغات چاپي، موثرتر بوده و تاثيرات بيشتري بر روي افراد مي‌گذارند.
يافته‌هاي كليدي كه در مورد هداياي تبليغاتي مي‌توان به آنها اشاره كرد، موارد زير هستند:
۸۴ درصد از مردم نام برند، محصولات و يا خدمات شركتي كه از آن محصول تبليغاتي دريافت كره‌اند را به ياد دارند
۴۲ درصد از آنها پس از دريافت اين محصولات از يك متخصص تبليغاتي، احساس مطلوب‌تري دارند
۲۴ درصد نشان مي‌دهد كه آنها به احتمال زياد با شركتي كه هداياي تبليغاتي را از آن دريافت مي‌كنند، كار خواهند كرد
۶۲ درصد پاسخ دهندگان با شركت تبليغ كننده بعد از دريافت آيتم تبليغاتي كار كرده‌اند
ميانگين هزينه براي هر ديده شدن (يعني، چند بار يك فرد شما را مي‌بيند) براي يك هديه تبليغاتي بسيار ناچيز خواهد بود، كه باعث مي‌شود نسبت به هر رسانه ديگري هزينه كمتري داشته باشد.
طبق تحقيقات انجام‌شده توسط انجمن بين‌المللي محصولات تبليغاتي (PPAI)، يك انجمن غير انتفاعي براي صنعت محصولات تبليغاتي، ۵۸ درصد از كساني كه در يك نظرسنجي شركت كرده‌اند، گفتند كه آنها محصولات تبليغاتي را تا يك سال و يا حتي بيش از چهار سال حفظ كرده‌اند. حتي اگر گيرنده تنها يك‌بار در هفته از اين مورد استفاده كند، اين حداقل ۵۲ دفعه استفاده در طول يك سال خواهد بود.
همان مطالعه نشان مي‌دهد كه دريافت كنندگان هداياي تبليغاتي نظر مثبت قابل توجهي در مورد يك كسب و كار بعد از دريافت هديه خواهند داشت. هداياي تبليغاتي باعث افزايش تصوير كلي و درك مثبت بيشتري از كسب و كار شما خواهد شد و احتمال زيادي وجود دارد تا اين آشنايي منجر به استفاده از خدمات شما شود.
اما آيا هداياي تبليغاتي براي گسترش نام برند مفيد هستند؟
پاسخ اين سوال بله است. افرادي كه هداياي تبليغاتي دريافت مي‌كنند به احتمال زياد نام شركت هديه دهنده را نسبت به رسانه‌هاي تبليغاتي مانند مجلات، تلويزيون و روزنامه‌ها راحت‌تر به ياد مي‌آورند. محصولات تبليغاتي كه در زندگي مشتري مفيد و كاربردي هستند، به احتمال زياد بسيار موثرتر از آن چيزي هستند كه مشتريان آن را ناديده بگيرند و البته نبايد از محصولات ارزان قيمت و بي كيفيت استفاده شود كه دريافت كنندگان آن را ناديده بگيرند.
بنابراين كدام يك از هداياي تبليغاتي مي‌تواند مفيد باشد؟
هديه تبليغاتي بايد زندگي آنها را به طريقي كوچك بهبود بخشد.
بايد مقرون به صرفه باشند تا بتوانيد آن را به مشتريان بدهيد.
هداياي تبليغاتي بايد با اطلاعات شركت شما شخصي سازي شده باشد تا زماني كه افراد از آن استفاده مي‌كنند، شركت، محصولات و خدمات شما به ياد آنها بيايد.
ايده‌هايي براي هداياي تبليغاتي
هداياي متنوعي را بنا به رشته فعاليت كسب و كار خود مي‌توانيد انتخاب كنيد. از ميان آنها كم هزينه‌ترين و پر كاربردترين محصول، خودكار تبليغاتي است. اين آيتم را مي‌توانيد براي تبليغات هر كسب و كاري استفاده كنيد و با هزينه كم شناسايي از برند خود را گسترش دهيد. از محصولاتي استفاده كنيد كه دوام بالايي داشته باشند، تا بتوانند مدت زمان طولاني برند شما را تبليغ كنند. خودكار تبليغاتي را مي‌توانيد در انواع مختلف از مدل‌هاي ارزان قيمت تا انواع لوكس پيدا كنيد.
ايده‌هاي ديگر عبارتند از:
جاكليدي يا اقلامي كه مصرف روزانه داشته و مورد استفاده عموم باشند. كيف براي كارت‌هاي بانكي، تقويم‌هايي در اندازه‌هاي مختلف، از تقويم‌هاي ديواري و روميزي تا سر رسيدها و تقويم‌هاي مغناطيسي مورد استفاده در خانه، گيره‌هاي كاغذهاي يادداشت با نگهدارنده مغناطيسي و بطور كلي هر چيزي كه نام برند شما بر روي آن بوده و مورد توجه افراد هدف شما قرار گيرد، مي تواند يك هديه تبليغاتي باشد.